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CONTENU DE MARQUE

«  devenez un média ! »

Thème N°16 : MARCOM-H

myconnecting / JUILLET 2017

SOMMAIRE

Création et marketing de contenu

  • Rappels et Connexions

    Quelques rapides rappels du Brand Content (tronc commun) et quelques connexions avec d'autres thèmes


  • Marketing des Contenus

    Un Maslow bis ?


  • Création de contenus

    Une obligation


  • Conseils et Méthodes

    Le bon accueil

  • Conclusion sur les avantages d'une stratégie de contenu

    Mesure de l'UX et ce qu'il faut ajouter et supprimer

L'infographie du thème

Nous vous conseillons de télécharger cette infographie au format PDF et de l'imprimer pour pouvoir mieux suivre la structure de ce thème et prendre quelques notes... toujours utiles au moment du quizz !

RAPPEL

Nous vous conseillons de télécharger au format PDF et de l'imprimer pour pouvoir mieux faire les exercices !

content

Introduction : tous journalistes...

content is king

Pour le brand content nous sommes tous journalistes... d'entreprise.
Nous avons tous quelques choses à dire sur une entreprise ou une marque, en tant que consommateurs, spectateur, utilisateur, expert, salarié ou communiquant.
La stratégie de contenu de marque va :
  - 1 - harmoniser et organiser toutes ces sources (marketing de contenus)
  - 2 - moderniser les contenus (création de contenus : voir tableau)

Table Périodique des éléments du content marketing :
Par e-consultancy (téléchargement en fin de session sur econsultancy.com)

Rappels et connexion avec autres thèmes

De la réclame à la communication
La conférence de rédaction au coeur du brand content
La diffusion et l'amplification : POEM
Le native advertising et learn marketing
Deux ateliers : RedBull et OOO
L'art du Storytelling

hk
mindmap
lexique

Exercice Lexique

Lexique RAPPEL

Lien vers exercice

Content Marketing
Marketing de contenu

1

Conférence de rédaction autour du CALENDRIER

2

Perspectives

3

Pourquoi une telle importance

hk
Calendrier CoSchedule
hk
Calendrier Google avec option CREER UN AGENDA

Pièce centrale : CALENDRIER

organisation des publications dans le temps

1 : Application spécialisée

CoSchedule

2 : Calendrier Google

Créer un agenda par marque ou cible ou prestataire

3 : Conférence de rédaction

Infusion et diffusion
La réunion phare du brand content réunissant tous les acteurs
La réunion typiquement distancielle asynchrone (tout le monde n'est pas présent tout le temps)
Planning de création et DIFFUSION de l'information

4 : Logiciel de planification

MSProject / Gantter / Project Libre

Perspectives

Stratégie de contenu

1

Le but final du brand content est d'inciter le lecteur à agir par un CTA et in fine à utiliser les produits ou services proposés

2

economie de l'attention

3

BtoC et BtoB et tous les autres : le visiteur préfére lire un article que de la pub hier une entreprise était sérieuse avec un gros batiment aujourd'hui une belle app suffit

4

La marque apporte des solutions

5

Frequence Regularité qualité créer une affinités pour engager les lecteurs spectateurs le adblocking et autres phénomènes de contournement de la publicité SEO

hk
BC

Est un objectif du brand content... ou pas ?

Objectifs du Brand content par ordre d'importance NON, pas objectif du brand content
  • améliore le référencement
  • apporte des solutions aux utilisateurs
  • permet de développer un site internet
  • est une plateforme de publications
  • incite à la lecture et à l'action
  • contourne l'ad blocking
  • réduit l'empreinte carbone
  • distrait le client
  • permet de jouer
  • Meilleure réduction de prix
  • Développe les relations publique et presse
  • créer une affinité avec le visiteur

Solution 1/ créer une affinité avec le visiteur
2/ améliore le référencement
3/ contourne l'ad blocking
4/ apporte des solutions aux utilisateurs
5/ ... tout le reste

CREATION DE CONTENUS

< la liste est longue >





Mais ceci est du brand content

nouveau contenu

IMAGE illustration

...

1 — :
      Infographie 2000x800
2 — :
      datastorytelling
3 — :
      Nouvelles images : VR AR 4K panoramique drone
4 — :
      visual by design (SNAPCHAT)


...

hk
Source :

Livre Blanc

...

1 : ebook

pdf

2 : DigiBook DigiPresentation

microsite + mediasite + H5

3 : Guide, how to, manuel

...

4 : case study / Testimonial

...

hk
Source : tourné avec un iPhone !!!!!!!!!!

VIDEO

...

1 : viméo youtube dailymotion

attention à la suite

2 : tuto


3 : animation motion design story

...

4 : drone

...

hk
Source :

BLOG

...

1 : CMS WordPress

...

2 : Plateform Medium

...

3 : Webinar

...

4 : billet post

...

hk
Source :

Reseaux sociaux

...

1 : LinkedIn et SlideShare

2 : TW YT FB


3 : SnapChat et ses "stories"

...

4 : Autres Vimeo, G+, Instagram

...

Conseils et méthodes

Cycle de l'infor : recuillir les idees sujets article / ecrire, editer son propre contenu / publier le contenu sur plusieurs media Objectif / Cible audience / Plan de fabrication / plan de diffusion / test analyse répétition copywriting : écrire pour le web et le référencement

TODO

Simplifier simplifier..... Organiser l'information TITRE sous titre Chapo Relance incise encadré illustration ... il y a un rythme Tout (on presque) est dans le titre de l'article de la video ou de l'illustration Coller à l'actualité, utiliser les news et toujours l'UGC Il y a LA BONNE HEURE pour poster / publier son conteu Jouer la longueur car les effets sont plus longs à obtenir que la pub créer des liens et surtout des backlink ne pas oublier la curation et le recyclage de vieux articles ne pas oublier le CTA

Mettre la démarche méthodique du Brand Content dans l'ordre correct :

  • CREATION
  • PUBLICATION
  • CURATION
  • RECYCLAGE
  • SOUS TRAITANCE
  • ANALYSE

Solution 1/
2/
3/
4/
5/

Avantages du content


ROI + de leads par €
attire l'attention du visiteurs
améiore le référencement (SEO)
Augmente la visibilité
Constitue un stock de contenu qui représente une valeur marchande et comptable
Effets durables sur long terme
donne du sens à l'entreprise

BC :
c'est de la pub
qu'on a envie de regarder









La citation

Content Is King

Bill Gates (1996)

Signature

EXEMPLES & APPLICATIONS

< ... >

META
APPLE

Regarder ce court métrage

  • Exercice 1 :   que représente cette vidéo
    Cliquez ici
  • INFO :  
    INFO
    très belle Opération de BC de la part d'APPLE

SOURCES DE DONNÉES

  • Table Périodique

    econsultancy
    lien
  • Daniel BO

    Le site du brand content français
    lien
  • Daniel BO : comment les marques se transforment en média

    BO Daniel - "comment les marques se transforment en média"- dunod 2009
    lien

  • Daniel Bo : le contenu stratégique comme création de valeur

    lien

  • ...

    lien

QUELQUES OUTILS

  • PixlR

    photoshop gratuit dans un navigateur (rien à installer)
    LIEN
  • Canva

    Les infographies et illustrations pour réseaux sociaux en quelques clics
    LIEN
  • JukeDeck.com

    La musique sur mesure gratuite

    LIEN

  • ICONE et Picto

    Aussi beau que ceux de cette page :)

    LIEN

  • placeit.net

    votre image en mouvement

    LIEN

  • Gif animé

    avec 3 ou 4 images de même taille : la magie opère

    LIEN