SEO
La longue traine

Thème N°12 MARCOM-E DSI-H

myconnecting / MAI 2017

SOMMAIRE

SEO : Longue Traine

  • Le SEO dans le SEARCH et dans la stratégie

    Le SEO est un moyen stratégique de reconnaissance de l'entreprise.
    Il entre dans le SEARCH voire dans l'assistance.


  • Le diktat des moteurs de recherche

    Google, Yandex, Baidu sont omniprésents et dictent les règles à suivre qui sont issues de l'algorithme.
    À défaut de SEO les moyens de substitution sont coûteux


  • Les règles de visibilité à suivre

    Des règles simples, pleine de bon sens humain pour un moteur qui essaye de reproduire le comportement humain. L'adaptation aux nouvelles règles qui suivent les nouveaux usages.
    Les pratiques, règles et méthodes onpage et offpage


  • Sécurité et qualité de l’information

    Éviter les fakenews et les nombreux virus
    Exercer l'oeil à la lecture instantannée des URL

L'infographie du thème

Equation

L'équation du SEARCH

SEARCH =
SEO + SEA + ASO + SMO

— Search Engine Optimisation
— Search Engine Advertising
— App Store Optimisation
— Social Media Optimisation

hk
Princeton equation

Définition

Le SEO (Search Engine Optimisation) est une combinaison de chance, d'abondance de contenu, de rigueur de codage, de respect des règles, de popularité, de présence sociale, plus d'autres facteurs inconnus. Le tout contenu dans un algorithme tenu secret.

Le SEO est la base de l'inbound marketing

Quelque soit le budget investit dans le SEO, il sera toujours inférieur au SEA et au e-advertising

QUELQUES CHIFFRES

momentum

  • Chaque internaute fait une recherche par jour

    4 milliards de recherche par jours
  • MOBILE ONLY

    plus de 50% des recherches effectuées sur mobile
  • CLIC SUR PREMIER LIEN

    plus de 50% cliquent sur le premier lien de la SERP

  • Recherche vocale

    plus de 15% de recherche avec les assistants vocaux

LES TENDANCES

Google passe de la recherche à l'assistance


Le SEO restera gratuit

Méthode

1

Les KeyWords en phase avec le mots des internautes

2

Le contenu en phase avec les KeyWords

3

Le code, le code et encore le code (onpage) :
meta, alt, img, title ... AMP, responsive...

4

Les backLinks et la popularité initiale de la page (offpage)

5

Mesures permanentes et corrections / Analyses par Google Analytics

hk
GRASS : Personal image bank
hk
GRASS : Personal image bank

Méthode ... suite

6

robot.txt

7

sitemaps.xml

8

Pas d'erreur 404
Pas de liens morts

9

Pas de clic sur les liens des concurrents sur la SERP

10

EMD : Exact Match Domain
Si votre nom de domaine se rapporche des keywords, c'est un meilleur référencement assuré

long

Long tail = longue traine
Long tail = longue traine

Voir le détail white hat seo / high specific search terms 70% queries are long tail
quelques mots (1 a 3 mots) represente 80% des recherches avec de faible possibilité d'être en première position
2% des recherche très longue (15 mots) mais première position assurée Page adaptée a la longue tail gagnent 11 places
Meilleur clic trought rate si long tail Comment faire : article long (plus de 400 mots)

EXERCICES

< il est temps >

META
META

META

META informations : cachées

  • Raccourci : ctrl + atl + i
  • Voir la source : clic droit
  • Enregistrer sous : html

Important de faire cette analyse des pages mieux référencées que la vôtre.

Googlebot

CRAWLER

Voici ce que voient les robots

  • Images : NON
  • Textes :OUI
  • Liens : OUI
  • Alt : OUI
lynx
http://lynx.browser.org/

OUTILS ET LIENS

Le SEO est central
dans une stratégie digitale et inbound
Pas de SEO : pas de bases digitales

La citation.

Sans SEO pas de salut. Ça consiste à imprimer 10000 brochures et à les cacher au fond de l'entrepot.
Un ami de google

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