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Trailer StoryTelling
Grotte Chauvet (-30000 ans)

LE STORYTELLING

« Il était une fois ... »

Thème N°15 : MARCOM-C

myconnecting / JUIN 2017

SOMMAIRE

No Story No Business

  • Les conditions de l'histoire

    Il faut deux personnages clés M. Story et Mme Telling.
    Définition de l'histoire


  • Des histoires avec intérêts !

    Raconter des histoires, OUI, mais quel bénéfices ?


  • Les différentes phases de l'histoire

    La structure narrative.


  • L'écriture et la mesure

    Utiliser l'horloge de la vie
    Mesurer les effets de l'écriture

  • Exemples, applications, liens, challenge, quizz

    Mettez en application les règles pour acquérir les réflexes de la sécurité.

L'infographie du thème

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StoryBoard Vertical Portrait

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StoryBoard Horizontal Paysage

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M. Story & Mme Telling (aka Benioff / Mayer)

M. Story, Mme Telling

L’un sans l’autre ne sont rien

Monsieur Story : imagine et fabrique l’histoire, les rebondissements, le happy end (la belle fin), un début impliquant, la mise en situation.

Madame Telling : fait la mise en scène de l’histoire, construit le décor, la musique, les chorégraphies, choisit les costumes et fait le casting.


L’un sans l’autre ne sont rien : une histoire brute ne fait rêver personne, des comédiens sans texte non plus.

Histoire 

Définition

expérience d’un personnage qui lutte contre un problème pour finir par le régler







Impératif aujourd'hui, dans un monde où règne l'infobésité, seule les meilleures histoires sortent du lot et sont entendues, crues, répétées...

hk
InfoBésité Cacophonie
hk
David, Coronation of Napoleon

Bénéfices et intérêts

du storytelling

1 :

capter l'attention

2 :

mémoriser, imprimer la mémoire

3 :

permettre la simplification des concepts complexes

4 :

transmettre, passer les idées

5 :

pousser à l'action, engendrer le changement ou la décision

Structure narrative

Méthode narrative : solfège de la littérature

1

Date lieu acteurs
Lorsque les failles sont trouvées, les machines infectées constituent un botnet.

2

problème confrontation
au besoin il faut créer le problème, générer la tension, le déséquilibre

3

coup de théâtre boum

4

solutions dénouement happy ending

5

Conclusion morale action

hk
solfège
Aristote à droite (Ecole d'athène de Raphael au vatican 1508)

Structure en 3 actes

De tout temps

1 — Les philosophes :
      Comme Aristote en -330 avant JC dans « Poétique » qui démontre que toute histoire ou tragédie comporte trois phases : pitié, peur, catharsis permettant d’engendrer l’action qu’il appelle imitation.
2 — Les mythes :
      Mais encore avant comme Homère (-700 av JC)
3 — Les rois :
      ou après Jules César en -47 avant JC : Veni Vedi Vici (à Zela contre Pompée). Il avait aussi dit « alea jacta est » et « Tu quoque mi fili » mais ce sont d’autres histoires.


La rhétorique : les philosophes ont inventé la rhétorique, utilisée depuis par les tragédiens, les fabulistes, les romanciers et aujourd’hui les marketeurs

hk
horloge du storytelling

Tableau d’écriture 

Le mind map appliqué au storytelling

1 : le sommaire est une histoire

Architecture étapes cycle

2 : le cycle de la journée de la vie

1-12 horloge
le rythme de l’histoire

3 : le personnage

le personnage se construit lui-même avec ses forces et ses faiblesses

4 : PAUSE

le pouvoir du silence

iPhone

La clé du succès

C’est l’auditeur, public, destinataire qui fait, ou refait, l’histoire dans sa tête (il faut adapter l’histoire avec chaque public pour que l’empathie fonctionne)

iPhone

Mesure du storytelling

Nombre de vues (VU)
Nombre de partages (share, like…)
Nombre de conversions (revisite, appel, formulaire, chat…)
Types et puissance d’engagements (achat, recommandation …)
...

Une histoire ça marche mieux avec :
- des gentils et des méchants
- des rimes ou de belles sonorités
- une morale ou une punchline (catch phrase, tag line, slogan...)









... et sans liste à puces

La citation.

Les meilleurs leaders… sont passés maître dans l’art d’utiliser les histoires et les symboles

Tom Peters (1942, Mc Kinsey) « leadership »

Signature

EXEMPLES & APPLICATIONS

< ... >

META
TED 

TED

Ideas Worth Spreading

  • Exercice 1 :   Regarder un épisode de TED et décomposer sa structure narrative
  • Source :   En français : http://www.tedxparis.com/
    TED "Ideas Worth Spreading", initialement Technology Entertainement Design, est aujourd'hui la plus grande source de conférence au monde

Exercice 2

VOTRE FILM FAVORI

Appliquer le storytelling à un film connu de WaltDisney ou autre

  • Ecrire le storyboard à l'envers
Le roi lion
l'histoire du crayon

Imaginez l’histoire du crayon

Le fabricant de ce crayon, raconte au crayon l’histoire qu'il va vivre dans sa vie de crayon...
Que lui dit-il ?

  • Solution :  
  • Ne pas cliquer
    Tu vas passer de main en main, tu n’appartiens à personne

    Tu vas être tenu par une main jeune, gentille ou pas, car seul, tu ne sers à rien

    Tu vas être taillé (souffrance)
    On va gommer ce que tu as écris (il faut savoir se tromper)
    Ce qui est important c’est ton âme graphite à l’intérieur (l’important c’est ce que l’on est)

Écrire une histoire dont voici le début

« C'est l'histoire d'un technicien qui était très ingénieux et même tout à fait génial dans son domaine il avait fait des découvertes majeures pour l’industrie du médicament. Notre ingénieur présente à ses travaux à plusieurs d'occasions sous l’aspect technique sans aucun succès. Son collaborateur de bureau, donc on ne peut pas dire le nom, avait convaincu l'ingénieur de lui laisser présenter ses travaux. Ce fut un immense succès voici comment il a procédé : … »

  • Exercice :   Ecrire la suite
  • Solution :  
    Ne pas cliquer

    Pas de solution...

    Il n'y a plus que vous ...
le savant

La pire présentation

Décrivez la pire des présentations à laquelle vous avez assisté.


PowerPoint

Quels sont les avantages et inconvénients de PowerPoint ?





META
VOTRE PUBLIC

LA CLASSE

1er essai

  • Exercice :   Une classe d’élèves de 10 ans vient visiter votre entreprise. Ils commencent par VOUS pour 45 mn. Vous êtes chargé de présenter l’entreprise dans son écosystème.
  • Guide :   Pour 45 mn de présentation il faut une vingtaine de vignettes ou cases de storyboard (= trois pages)

Votre STORYTELLING produit


Méthode

En utilisant une ou deux pages de storyboard

ESSAI

Présenter votre entreprise, ses produits, ses services, les offres ou le marché avec les méthodes de storytelling que nous avons vu précédemment

SOURCES DE DONNÉES

  • StoryNomics

    McKee Robert : Storynomics connexion from story with economics
    lien
  • Seth Godin

    Godin Seth - Storytelling et marketing : tous les marketeurs racontent des histoires - Maxima
    lien
  • Campbell Joseph

    hero aux mille visages 1949
    lien

  • Astier Alexandre

    lien

  • Vogler Christophe

    lien

Lexique : Les termes du Storytelling